Entrevista | Shirley Romero de AMD Chile: «AMD está en todas partes»

En el mundo de la tecnología y computación, una de las compañías más reconocidas en la industria actual es Advanced Micro Devices, que mejor conocida por sus siglas AMD, siempre se encuentra en la vanguardia.

Desde procesadores, tarjetas de video y otros componentes, la marca estadounidense de semiconductores se encuentra fuertemente posicionada, tanto en el mundo como en la región, mostrando siempre nuevos avances. Uno de ellos es la serie 6000, presentada recientemente en Chile.

Con el fin de conocer y abarcar un poco más en la marca, pudimos entrevistar de forma exclusiva a Shirley Romero, Consumer Manager de AMD para Chile y Argentina. En una conversación muy interesante, ella nos pudo profundizar en los distintos tipos de procesadores para diferentes tipos de usuario, así como también derribar algunos mitos sobre la marca.

Además, nos comentó un poco más de las tecnologías actuales de AMD, así como también la forma en que actualmente están presente en el mercado.

• AMD busca llegar a todos los usuarios. Sin embargo, se ha visto que en muchas ramas locales, como IT, entidades financieras, proyectos, entre otros, siguen prefiriendo ver a la competencia. ¿Cómo ustedes responden a esto?

Yo creo que esto ya es un mito, de alguna forma. Si nos remontamos a unos añitos atrás, todavía está ese «estigma» de que la competencia sonaba mucho más en la boca de los clientes y en retail.

Hoy, con la evolución que ha tenido Ryzen en el mercado, y pensando en los últimos 5 años, en términos de las mejoras (tecnológicas y rendimiento) que ha tenido, ha quedado ya en boca de todos los usuarios. Pasamos de 12 a 6 nanómetros con la serie 6000, por ejemplo. Por lo mismo, me atrevo a decir que, hoy en día, no hay ese sesgo de que la competencia está más presente que nosotros.

El usuario que no es gamer tiene un abanico de opciones de SKU de AMD con todas las marcas. Lo mismo con los equipos (notebooks), hay un buen portafolio en cada una de las marcas para cada tipo de necesidad, como creadores, entusiastas, diseñadores, día a día, etc. Si tu vez y comparas en las tiendas, hay un buen surtido de ofertas en equipos AMD para cualquier tipo de perfil.

Esto demuestra como ha ido creciendo la participación de AMD en este mercado. Por lo mismo, el usuario final hoy en día ya identifica, particularmente, con Ryzen, y está lo buscando en la tienda, sabiendo la diferencia entre este y un «Core», sabiendo los beneficios de uno respecto a otro.

Lo bueno de esto es que está la opción del ejecutivo de ventas donde le hace ver estas diferencias (o los compara), donde hay varios que se dejan influenciar por el promotor del punto de ventas, quien es el que los guía para tomar decisiones.

Pero esta diferencia, tan marcada que me mencionas en la pregunta, ya no ocurre. Hace tres años, podría haberte dicho, «sí, quizás todavía estaba más marcada la diferencia de elegir la competencia«, porque el posicionamiento de ellos era fuerte y se estaba solidificando, mientras nosotros estábamos haciendo el camino para asentar una base sólida para que Ryzen se posicione en el mercado, algo que ya está.

Y ya sabemos que en áreas como Gamers, están ya con nosotros. En el presente, AMD muestra que tiene el procesador indicado para quien esté buscando cualquier tipo de producto. Ya no hay una diferenciación marcada, respecto a años atrás, en esta definición de que podemos comparar.

• ¿Cómo responde AMD a las necesidades actuales de todos los segmentos, tales como los creadores de contenido?

Lo que el creador de contenido busca generalmente es más poder en los notebooks, sobre todo en los ultralivianos, que es el formato que se pretende potenciar para este. Bajo ese punto de vista, estamos trabajando junto al área de Marketing, para poder reforzar el hecho de que cualquier usuario pueda cumplir con todos los requerimientos que busque en un Notebook con un procesador AMD.

Está pasando en el online, donde nosotros tenemos una fuerte presencia, y no solo gamer. En esos segmentos mainstream del mercado hoy en día, tenemos representaciones superfuertes, sobre todo con el Ryzen 5, porque es bien amplio, ya que cubre muchas necesidades de distintos tipos. Ryzen 7 con el creador de contenido se ha posicionado superbién.

El Ryzen 3 está más para el usuario del día a día y para los entusiastas de la tecnología, que apoya un poco más ese segmento.

• Hablando de mitos, uno de los populares respecto a Ryzen, es que al tener un menor consumo energético, es menos potente. ¿Cómo ustedes derriban eso?

No, es un mito definitivamente. Si nos enfocamos en la última serie, la 6000 recién lanzada, este procesador con nueva tecnología (arquitectura Zen3+, 6 nanómetros) es altamente eficiente. Además de eso, es extremadamente potente, porque tiene los gráficos integrados AMD RDNA 2.

Entonces, eso de «sacrificar potencia por eficiencia«, ya no es así. No existe esa brecha que separa mucho el que puedas tener el rendimiento completo de un procesador y que tengas que sacrificar una cosa por la otra. Afortunadamente, lo que las nuevas tecnologías permiten son procesadores con rendimientos sin precedentes.

Si lo vemos en juegos, puedes trabajar a cualquier juego sin problemas a 1080 y la duración de la batería no se ve acabada. Esta claramente tiene más duración en procesadores bajo chasis ultradelgado.

El procesador que va en un equipo gamer que va en la generación actual, la batería no te va a durar 24 horas por la demanda que genera los juegos, como sí lo haría un ultraliviano. Pero aun así, tiene mucho más rendimiento que generaciones anteriores y sin sacrificar potencia.

Por lo anterior, puedo afirmar que es un mito, y no solo de hoy en día, sino que ya hace un par de añitos, en que hemos podido comprobar que se pueden hacer más cosas sin tener que depender de que este o no enchufado.

Que hay espacio para mejorar, lo hay, pero creo que somos nosotros que llevamos la vanguardia en «que forma podemos optimizar el uso del computador y la eficiencia de su batería«. También agrego lo de los gráficos integrados, que han ayudado mucho a esto.

• Hablando de nuevas tecnologías, tenemos la AMD Advantage. ¿Cómo viene esto a revolucionar el mercado?

En el fondo, AMD Advantage son equipos que permiten elevar la experiencia de los juegos en alto rendimiento gracias a las tecnologías propias y junto a ciertas pantallas prémium que vienen diseñadas para más fluidez.

Los notebooks del programa Advantage cuentan con algunas funciones exclusivas que los diferencia de otros notebooks. Tienen ADM Smart Access Memory, que incrementa el rendimiento de los juegos hasta un 15%, tienes el AMD Smart Shift, que al cambiar la potencia del equipo de forma inteligente y en función de los programas que se están ejecutando.

A eso se le suma la AMD FidelityFX, que aprovecha las nuevas tecnologías de escalamiento para aumentar la frecuencia de cuadros. Lo mencionado, son solo algunas de las características que tiene Advantage, por lo que es un diferenciador entre otras marcas, que a veces no se ven o perciben a simple vista, pero que hacen una gran diferencia.

Y ojo, que el Smart Access Memory ya es compatible con algunos procesadores de la serie 6000.