Benetton Perfumes realizó el lanzamiento oficial en Chile de We Are Tribe Play, su nueva fragancia de la colección We Are Tribe. La campaña llega al país con una visión diferente, bajo una activación inmersiva en el universo gamer y una narrativa creada 100% por inteligencia artificial.
Su arribo al país fue a través de un evento temático en el Movistar GameClub Mallplaza Vespucio, en donde mostraron su campaña por inteligencia artificial. Desde imágenes hasta guiones, esta es la primera vez que la marca ocupa esta idea íntegramente generada por IA. Para la marca, esta es “una declaración y una apuesta por el futuro de la comunicación emocional”, que se puede ver completamente en un sitio web temático.
Desde la marca, toman esta iniciativa como algo fiel al ADN Benetton. En lugar de quitarle protagonismo a la creatividad, indican que la IA fue utilizada como un amplificador de la imaginación. Con TRIBE, Benetton Perfumes busca mostrar que es posible explorar nuevas formas de expresión sin perder autenticidad ni conexión emocional. De esta manera, traen su visión de innovación y profundamente humano.
Por otro lado, TRIBE también llega integrando el perfume al ecosistema Gamer. Durante agosto, tendrá una campaña de activación en Movistar GameClub Vespucio, Norte y Trébol, donde los jugadores podrán recibir muestras gratuitas del perfume al comprar horas de juego También podrán ser invitados a jugar el juego móvil de TRIBE, una extensión lúdica del universo de la fragancia que mezcla “actitud, estilo y exploración”. El juego se encuentra también disponible para PC en el apartado oficial del sitio web.
