Este martes se reveló de forma oficial el nuevo iPad Pro, próxima tablet de Apple, que se anuncia como el producto más delgado de la compañía hasta ahora. En el marco de su lanzamiento, el actual Director ejecutivo de Apple, Tim Cook, publicó el primer comercial de esta nueva tablet, el cual terminó generando gran una controversia en creadores, sobre todo los japoneses.
En el video se muestra como una gran cantidad de herramientas y artículos artísticos se destrozan para “ser comprimidos” en esta tablet. Aquí se incluyen lentes de cámara, televisores, obras de arte, latas de pintura e instrumentos musicales, donde incluso algunos emojis no se salvan de ser aplastados.
Lamentablemente, este comercial del iPad Pro no cayó para nada bien en la comunidad creativa, quienes lo vieron como un “insulto”. Mientras que el video invita a “Imaginarse todas las cosas para las que se usará”, el video muestra una decena de útiles herramientas siendo destruidas, un acto repudiado por todo tipo de creadores.
Lo curioso de esto es que una gran cantidad de japoneses dejaron sus comentarios de molestia en el Tuit X de Cook. No solo rechazaron el comercial, sino que también mostraron su tristeza por ver tantos instrumentos y cámaras destruidas. Incluso hay algunos que solicitaron que Apple se hiciera responsable por el pésimo comercial.
- Destruiste todas las herramientas creativas y el esfuerzo de los humanos. El peor. Comercial. Por Siempre.
- Muchos artesanos valoran sus herramientas. Los músicos valoran sus instrumentos, los arquitectos valoran a sus gobernantes, los pintores valoran sus pinceles y materiales de pintura más que la vida misma. El vídeo que presentó “todo en uno”, pero tal vez no quieran volver a interactuar con su empresa. Tus predecesores nos mostraron sus sueños, tú nos mostraste nuestras pesadillas.
- Me encanta tocar instrumentos musicales. Dame un piano o una guitarra y podré pasar horas practicando o creando música. Con papel y lápices puedo dibujar infinitamente. Solía sentir lo mismo con respecto al iPad, pero ahora me doy cuenta de que estaba equivocado.
- Me sentí triste cuando vi cómo se destruían herramientas creativas como instrumentos musicales y cámaras. No creo que a los creadores les guste este vídeo. ¿Es mi sensibilidad japonesa la que me hace sentir así?
- Yo creo que ha sido el peor comercial que he visto creado por Apple. Parece ser una compañía que no tiene respeto por las herramientas que ellos han usado. Estoy muy decepcionado, tanto por el creador como por Apple, por permitir que esto ocurra. Deberían actuar ahora.
Para algunos, no es de sorprender que en Japón se hayan molestado por el video, tomando en cuenta con lo respetuoso que son con sus herramientas. Además de tradiciones como “Hari Kuyo” (ofrenda de agujas), en la cual se entregan agujas en mal estado a un santuario como servicio conmemorativo, está el concepto “dōgu ai” (amor por las herramientas).
Similar al “ào jù liàn” de China, el concepto busca valorar altamente las herramientas especializadas utilizadas en tradiciones como la ceremonia del té, la cocina, la carpintería, y otras artesanías, viendo en ellas no solo utilidad sino también una conexión espiritual con su trabajo y tradiciones. Además, tienen la filosofía de cuidar y mantener sus herramientas, dejándolas siempre excelente estado, como una extensión de este respeto.
